中国前10大配方奶粉品牌家底到底有多大?

发布日期:2017-05-22


中国前10大配方奶粉品牌家底到底有多大?一直以以来这方面的统计工作很少有人做。

中国奶粉市场,外资品牌占优,这是既定事实。而外来进口奶粉,包括海关途径报关进口与海淘进口不断增加,尤其是2016年海淘将近150亿元的规模,大量涌入让国内奶粉品牌亚历山大,市场份额萎缩到40%左右。

中国本土奶粉品牌实力到地怎样?这是外界很关注的问题。《消费日曝》通过与行业交流、查阅资料,整理出前10大品牌:飞鹤、伊利、合生元、贝因美、圣元、澳优、君乐宝、三元奶粉、完达山等十大品牌,并对大致业绩做了统计。

《消费日曝》通过统计,这10大品牌配方奶粉2016年销售额在250亿元左右。而外资5大品牌销售额约在350亿元左右。对比可知,要比外资前五大品牌少100亿元。

中国最大的本土品牌2016年配方奶粉销售额不到外资最大品牌的一半,如何缩小这个差距,则是目前需要解决的重要问题。

外资大品牌惠氏、达能等都已经是百亿级别,而美赞臣、美素规模也都在60亿、50亿不等。相比于外资大品牌,中国本土品牌实力要弱很多,通过对比看到差距,找到适合快速发展的路子,缩小差距。

中国奶粉行业复兴,在于各个主要品牌的快速发展,以及国产品牌得到更好的认可。

中国奶粉市场目前是最全球化和竞争最激烈的市场。由于世界各个主流奶粉品牌都参与到中国市场,因为之前曾经遭遇过危机,这使得国内品牌处于劣势。打败强大的对手太不容易,也只能希望本土品牌齐发力,争取做到50%的市场份额。

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飞鹤:国产第一品牌,2016年业绩肯定更好

2016年,飞鹤乳业成为中国本土奶粉品牌第一品牌,销售额跃居本土品牌第一的位置,显示,飞鹤增长的稳健。

《消费日曝》了解,2016年,飞鹤集团整体稳健增长,全年实现8%的增长。婴幼儿配方奶粉方面,2016年增长稳健,星飞帆高端粉等增长达80%。目前,飞鹤乳业位列国产婴幼儿奶粉第一。

2016年飞鹤婴幼儿配方奶粉销售额与外资品牌美素处于伯仲之间,美素稍微高一点,销售额在50亿元左右。2017年1季度,高端奶粉的增长则同比上涨了191%,整体销售同比增长34%。继续保持这个增长速度,飞鹤2017年将会有更大突破。

飞鹤有很好的奶源,很好的奶粉,很好的品牌,假以时日肯定会超越不少外资品牌。

伊利:国产第二大品牌,实力强大,增长后劲足

作为国内的乳业巨头,2016年以营业总收入606.09亿元,位列国内乳业第一的位置,同时也是亚洲最大的乳品企业,2016年位列全球第8。

伊利同时也是中国本土奶粉品牌最主要的代表,2015年,伊利配方奶与成人奶粉、奶酪销售额64.47亿元,其中,婴幼儿配方奶粉销售额约50亿元,位居本土品牌第一位置。

2016年,伊利奶粉奶粉及奶制实现主营业务收入 54.56 亿元,出现下降;婴幼儿配方奶粉在本土品牌中排名第二,位列飞鹤之后。

伊利奶粉团队实力强大,而且伊利配方奶粉口碑不错,尤其是金领冠近几年增长迅速,成为国产高端品牌的代表。

今年一季度,伊利奶粉增长迅速,凭借强大的实力和超强的团队,伊利配方奶粉肯定会有更大的发展。

合生元:奶粉业务主要是高端与超高端,独树一帜

合生元是一家主要利用法国奶源生产高端、超高端配方奶粉的中国品牌,其发展迅速,一直是外资大品牌高端奶粉的竞争对手。

2016年,合生元婴幼儿配方奶粉销售额32.04亿元,销售额略微下降。合生元在年报中就指出,此项减少乃主要由于中端婴幼儿配方奶粉竞争加剧,以及分销商预计新规定将限制每位生产商可拥有的库存单位数量(「库存单位数量」)而降低其存货水平,导致来自素加品 牌 产 品 的 收 入 较 去 年 减 少74.1%所致。

合生元的竞争优势在于高端和超高端,作为中国品牌的重要代表,希望能在奶粉领域继续发力,扛起中国品牌利用海外奶源继续成功的旗帜。

贝因美:品牌强,有强大的产能,渡过难关会有更好增长

贝因美,曾经是国产奶粉第一品牌,一度让外资品牌倍感压力。经历近几年的调整后,希望贝因美能重新崛起。

2016年贝因美婴幼儿配方奶粉销售额26.18亿元,下降幅度较大。贝因美在年报中指出,奶粉销售下降主要是是受到市场竞争激烈、奶粉新政等多方面的影响。而对于贝因美来说,2016年公司奶粉被不法分子假冒事件也对业绩产生不小的冲击。

贝因美从品牌到奶粉生产都具有很强的实力,希望能尽快走出目前的低迷,摆脱困境。假以时日,通过轻装上阵,肯定会很快实现恢复和重振的。

澳优:买全球卖全球,羊奶粉全球第一

澳优乳业,是一家值得令人佩服的奶粉企业,其令人佩服之处是,其奶粉工厂多处于荷兰,配方奶粉不仅卖到中国,也在欧洲、美国、俄罗斯、中东地区出售奶粉,实现了“买全球卖全球”,40%业绩来源海外。

这是中国奶粉企业很少能做到的,澳优的国际化之路值得研究和学习。

2016年澳优销售额为27.4亿元,配方奶粉业务销售额在26.6亿元左右。而澳优非常重磅的羊奶粉配方奶粉销售额为7.99亿元,成为国内第一大羊奶配方奶粉。海关数据显示,澳优佳贝艾特羊奶配方奶粉占到进口额的60%。

2016年澳优整体业绩增长30.3%,这在国内市场属于高速增长的。澳优值得学的地方在于不局限中国市场,而且拥有全球最重要的羊奶配方奶粉。在激烈的行业竞争中找到独特的发展之路。

圣元:重新发力,实力不容小觑

圣元这家奶粉企业在海外法国和国内都有奶粉厂,品牌实力相对比较强,圣元前几年一度问鼎本土第一品牌,但是受到外来干扰,打断了高速发展的势头。

外来事件影响干扰太大,中国乳业企业遭遇的外来干扰太多,尤其是外来抹黑。

圣元在美国上市,实行的是跨年度财报,2015/2016年度,圣元配方奶粉业务销售额在3.287亿美元,如果按照美元兑人民币汇率1:6.5计算,约为21.37亿元人民币。

圣元2016/2017年度财报尚未公布,《消费日曝》了解,前三季度,圣元配方奶粉等业务销售额在2.488亿美元,如果按照1美元兑6.8元人民币,约为16.92亿元。上一财年第四季度圣元销售额为8040万美元,如果这一财年第四季度销售额增长,假如按照8200美元计算,2016/2017财年销售额约为3.308亿美元,折合人民币约为22.5亿元。

圣元拥有法国奶源、同时又有100%羊奶粉配方奶粉重磅品牌,未来增长潜力还是比较大的。

雅士利:有资源有靠山,会很快恢复

雅士利是蒙牛旗下主要的奶粉业务公司,雅士利也是本土主流奶粉品牌之一,近几年雅士利遇到增长下降的难题。

目前,蒙牛将雅士利打造为蒙牛的配方奶粉平台,蒙牛旗下的奶粉品牌都集中到雅士利这边

2016年,雅士利营业总收入22.03亿元,婴幼儿配方奶粉业务营收14.83亿元。相较于高峰期,雅士利2016年属于困难的一年。

作为蒙牛旗下主要奶粉平台,同时又具有央企身份背景,未来雅士利的发展还是有比较大的潜力,目前雅士利除了拥有雅士利品牌,同时拥有多美滋、丹麦阿拉的奶粉的经销权,实力相对雄厚。借助奶粉新政,雅士利还是会很快东山再起的。

希望雅士利能尽快恢复业绩,中国本土品牌较弱,需要更多的品牌尽快壮大。

君乐宝:爆发力十足的黑马,很有潜力

君乐宝奶粉是国内奶粉市场市场上的一匹爆发力十足的黑马,上市短短3周年销售额突破10亿元,远超一些存在近十年的所谓知名奶粉品牌。

君乐宝的横空出世,向世界证明,中国有很好的奶源,能做出非常好的配方奶粉,而且还比较便宜,所谓高价奶粉才是好奶粉纯粹忽悠。

《消费日曝》了解,君乐宝2016年销售额实现12亿元,其中婴幼儿奶粉增量增速行业领先,至臻、舒适成长等明星品项同比增长240%。

更是让行业意想不到的是,君乐宝杀到香港,打入外资品牌盘踞多时的市场,而且凭借优质优价,7个月在港销量600万港币。

君乐宝的模式是用信心和毅力浇灌出来的,说明只要是持之以恒,肯定能做出让消费者接受而且优质优价的好奶粉。

三元奶粉:团队实力强很有进取心,需要机制灵活

三元奶粉也是国产奶粉领域的新军,上市短短几年时间,增长迅速,并迈过10亿元大关。

《消费日曝》了解,2016年在行业陷入下滑的情况下,三元配方奶粉实现了双位数的增长,销售额超过12亿元。

三元奶粉用的是绿荷牧场优质奶,奶粉生产湿法工艺,生产线与君乐宝君源工厂生产线一样世界最先进,全程低温巴氏杀菌,出来的奶粉保留很高的活性物质。三元奶粉的拳头产品爱力优奶粉完成临床试验,并获准使用北京市科委品牌背书,这是国内第一家。

2015年包括奶粉在内的固态奶销售额11.91亿元,其中婴幼儿配方奶粉收入增长10.5%。2016年年报显示,主要是三元奶粉业务的固态奶销售额13.05亿元,同比增长9.36%。其中婴幼儿配方奶粉销售额在12亿元以上。

《消费日曝》了解,三元奶粉产品线很集中,某些单支产品销售突破5亿,注册制对其几乎没有影响。

作为后起之秀,凭借三元的品牌影响力和三元优质奶源,三元奶粉高速增长,不仅占有一席之地,并已成国产奶粉主流产品的代表之一。

完达山:需要尽快跳出农垦体制束缚

完达山,相对比较出名,公司业务主要是普通乳品,奶粉业务占也不小。行业的消息认为,完达山2016年奶粉销售额超过10亿元。

对于完达山奶粉了解不多,这个企业有好奶源,作为国有企业能做出好奶粉,但是受累于农垦管理机制,发展速度比较慢。据了解,公司在改制,这或将为奶粉业务发展注入新动力。



(来源:消费日曝)