| EN

| EN

新母婴人群生活态度和消费偏好最新洞察 | 走向舞台中心的Z世代宝妈

这个母亲节,一起聚焦Z世代宝妈

上一秒,千禧一代还是主宰消费的实力派;这一秒,95后的Z世代已经站上C位。

成长于经济腾飞、物质丰富的年代,Z世代比起以往任何一个代际,在消费习惯、消费意愿和消费实力方面都显露出真正的“少年不识愁滋味”。

统计数据显示,占总人口比重不到20%的他们,所贡献的消费规模却已达40%。

今天,当最大的95后逼近而立之年,也就意味着,Z世代已陆续步入婚育“新手村”,成为生娃的主力军以及母婴市场的中坚力量。巨大的消费体量和不容小觑的消费能力,让这群敢于消费的一代开始掌握越来越多的话语权。

这个母亲节,让我们将目光聚焦正在走向舞台中心的Z世代宝妈。

预告:2024年7月17日-19日,CBME VISION 未来母婴生活秀重磅回归,助力母婴行业从业者洞悉后浪母婴消费年度新动向,解锁未来母婴生活消费新趋势。
 
地点:国家会展中心(上海)一层展馆北厅“CBME新馆”
关于CBME VISION 未来母婴生活秀的具体内容,请关注CBME洞察后续推文,让我们与您一起预见后浪母婴消费年度优品。

01 人人都是处女座

为选到360°无死角的产品,无论多么绕口抽象的成分、工艺,Z世代宝妈都能潜心钻研,甚至不遗余力地将市面上的同类产品罗列对比。

易观分析《Z世代新母婴人群消费洞察2023》报告称,58%的Z世代宝妈在购买母婴产品时,会习惯性地先做攻略,了解市面上的产品情况;46%的Z世代宝妈会详细对比参数,研究成分列表,选出最适合宝宝的产品。

可以预见,随着年轻宝妈群体整体学历的提升,以及信息透明度进一步加深,“难搞”的专业派、细节控、成分党还会越来越多。

 

02 颜值就是战斗力

Z世代是颜值正义的坚定践行者,打开小红书,打着“ins风”、“极简”、“高颜值”、“少女心”等标签的爆款笔记比比皆是。

而在母婴界更是聚集了一大批高颜值选手,甚至有些品牌虽尚未正式进入中国市场,却以极具质感的用材、设计和色彩让不少KOC、KOL成为品牌的“自来水”;还有些品牌则是通过与设计师合作、推出限量版等方式,以提升产品的审美价值,征服Z世代宝妈的“挑剔”眼光。

 

03 人生是一场体验

“一半在柴米油盐,一半在仙踪绿野”,98年的Jessica在朋友圈里这样记录五一长假期间的亲子露营。

和Jessica一样,越来越多的年轻人通过体验式消费满足自己的精神审美,77%的Z世代消费者表示,他们最美好的记忆来自参加现场活动的体验。

当体验式消费被Z世代内化为一种逃离日常平淡生活,获得幸福和自我实现的一种途径,这就为母婴企业打开了沉浸式营销的新思路——亲子露营、主题乐园、看展观影乃至密室逃脱、剧本杀皆可成为撬动年轻圈层的支点。

 

04 不止孩子,还有诗和远方

“是谁来自山川湖海,却囿于昼夜、厨房与爱”,80后还在失意低唱,Z世代已经放声高歌:“我就是我,不一样的烟火。”

这群来自Z世代的宝妈,开始整顿母婴育儿场,她们颠覆“无私奉献”的人设,不再困于奶瓶尿布,闪转腾挪于职场、家庭的同时,还不忘给自己增加在美容院、健身房、兴趣班里的“Me Time”。

第一财经商业数据中心(CBNData)的一项关于高线城市、高学历、高收入妈妈群体的调查表明:新生代酷妈有着强烈的悦己消费需求,她们不仅对于颜值品类的消费最高,并且超九成妈妈会依靠运动维持健康身材;在“鸡娃”的同时,近七成妈妈热衷于提升自己的职业技能;超三成妈妈会在日常生活中进行小语种的学习。

 

05 懒人自有懒办法

对于Z世代宝妈来说,优质生活的另一代名词是“精致懒”,得益于现代科技和专业服务,原本对立的“精致”和“懒”被完美融合。

据易观分析调研数据显示,51%的Z世代妈妈更倾向于购买智能母婴产品。从电动摇篮到自动冲奶机,从智能婴儿袜到睡眠感应垫……黑科技的加持让育儿生活既高效又安心。

此外,在“万物皆可到家”的风口下,诸多母婴企业也纷纷试水“即时零售”以满足懒宅人群。

 

06 此生无悔入华夏

养珠盘串、围炉煮茶、汉服旗袍……虽然成长于互联网时代,Z世代却对传统文化最为自信。

据新华网联合得物App发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,对比10年前,国潮热度增长超5倍,90后、00后在全行业国潮品牌消费中贡献了74%的份额;另据易观分析提供的数据显示,57%的Z世代宝妈购买过国潮类的母婴产品。

今年4月1日,CCTV《走遍中国》栏目也以镜头聚焦当下流行的、极富吸引力的 “国潮新玩具”:榫卯、皮影、翻花龙、鳌鱼灯……这些历经千年穿越而来的中国智慧、中式美学、传统技艺,正在用澎湃的生命力向世界宣告:血脉觉醒的本质,是国家记忆的守护,是民族精神的传承,是历史文明的赓续,它们可能会迟到,但永远不会消失。

 

CBME洞察手记

新的代际迭代促生新的价值理念、新的消费趋势。当越来越多的Z世代宝妈站上C位,她们的消费观念和态度也开始释放引领未来的前瞻性和引导性。
“消费者永远年轻”,对于母婴从业者来说,想要收获长远的发展,除了精进内功,理解和研究Z世代宝妈的生活态度和消费偏好,找到贴合她们的对话方式同样很重要。
读懂她们、赢得她们、成为她们,通往未来世界的门已经开启,这一次,无论是行业新军还是老牌劲旅,都站在了同一起跑线上。
预告:2024年7月17日-19日,CBME VISION 未来母婴生活秀重磅回归,助力母婴行业从业者洞悉后浪母婴消费年度新动向,解锁未来母婴生活消费新趋势。
地点:国家会展中心(上海)一层展馆北厅“CBME新馆”
关于CBME VISION 未来母婴生活秀具体内容,请关注CBME洞察后续推文。
即日起至7月16日17点前,完成预登记的观众,可免费入场参观;7月17日-19日展会期间,现场登记需购门票入场(100元)。
识别下方“二维码”,提前锁定入场券~