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独家报告首发|《2022孕婴童实体零售渠道趋势报告》:砥砺前行,精耕致远



 趋势报告 

《2022孕婴童实体零售渠道趋势报告》

4月21日14:00-15:00,由CBME原创的《2022孕婴童实体零售渠道趋势报告》于线上首发。本次报告发布通过线上直播的方式,从孕婴童行业现状、市场规模、前景展望三大维度解析孕婴童实体零售渠道趋势。本次直播活动也获得了新一代亲子出行品牌 ELITTLE逸乐途的大力支持。CBME携手ELITTLE逸乐途,与您共话新局。

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(直播现场花絮)

“虽然近年经济增速放缓,出生率下滑,渠道碎片化等问题进一步显现,但母婴人群结构和需求的更新,泛母婴领域拓展等都将带来新蓝海,孕婴童市场尚有巨大潜力。CBME将带领各位母婴从业者洞察市场趋势,剖析行业实体零售渠道痛点及发展方向,共探出路。”

——顾晓媛

Informa Markets 中国(杭州)总经理

01

行业现状

经济增速放缓,出生率下行,但居⺠可支配收入稳步增⻓,人口规模巨大的低线城市需求被撬开,成为⺟婴品类线下渠道的主要流量入口。未来5年中大童占比将持续增⻓,儿童消费成新增⻓点;人口基数庞大,三胎政策不断加码,⺟婴市场尚有巨大潜力。母婴人群不断迭代,90后成为⺟婴核心人群,85后因二及三胎政策返场,00后正加速进场;人群特征趋于清晰:普遍受教育程度较高,有更高消费意愿及消费能力。未来的孕婴童实体零售渠道,必将是机遇与挑战并存。

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(部分报告展示)

02

市场规模

后疫情时代,孕婴童实体零售渠道逐渐破冰,开始恢复增长势头。2021年,62.7%的门店业绩上涨或者持平,2020年64.4%的门店业绩下降,说明母婴市场逐步恢复,整体发展趋势稳重向好。

2021年,39%的门店销售额在上涨,30%的门店毛利额在增长,实体孕婴童实体零售渠道整体盈利能力有所下降,亟需重视解决。数据来源:CBME孕婴童实体零售渠道发展调研)

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(部分报告展示)

03

前景展望

给自己的门店一些清晰的定位,消费市场的不断细分和差异化,带动产品和渠道的细分,M型社会特征显现,消费分化趋势加剧,企业或需重新思考定位策略。做好门店差异化的定位,把握孕婴童行业细分领域机会。不断增加有竞争力的产品,精细化运营会员。可适当应用互联网工具:线上线下联动,打造营销闭环。

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(部分报告展示)

我们应重新思考、梳理自己的卖点和标签,为门店找到清晰定位,打造至少一个独特亮点,做强它!

未来的孕婴童实体零售渠道,必将是机遇与挑战并存。大环境越是复杂充满不确定,越要静下来,沉下去,接地气。打造核心竞争力是永恒课题。保持耐性,砥砺前行,稳步增长,精耕致远。

报告领取

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扫下方二维码,即可获得《2022孕婴童实体零售渠道趋势报告》完整高清PDF!

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本次直播受到了众多业内朋友的关注,大家在直播间踊跃互动,反响热烈。近期CBME也将为大家带来精品母婴调研报告的线上发布,详情请关注CBME孕婴童展官方公众号和社群。

直播活动独家冠名方

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新一代亲子出行品牌,聚焦0-7岁婴幼儿成长,倡导“轻简出行,乐在途中”的品牌理念。以实用美学主义为指导,新科技、新材料为产品驱动力,开创乐途三段分龄出行产品新标准,构建行、用、护、玩亲子出行全场景解决方案。

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ELITTLE 联络人:王艳龙

邮箱:wangyanlong@elittle.com

第 22 届 CBME 孕婴童展

2022 年 7 月 6-8 日

国家会展中心(上海)

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