近日，有机配方儿童营养品品牌“小小伞”携手第一财经、京东健康特别推出《2025全球儿童有机配方营养品趋势白皮书》。
小小伞创始人Steve，及新西兰政府议员、中新贸易专家、有机领域权威专家、京东健康高层管理人员、以及NYT公益合作伙伴等出席发布会，基于用户需求、配方研发、产品创新等多维度解析行业动向，为儿童营养品领域提供发展参考。
白皮书显示，2018-2023年中国母婴营养品年复合增长率约为14%；2024年儿童营养品在京东上的销售额同比增长20%。
此外，白皮书提到，参与此次白皮书调研的人群中，仅有2.4%的父母没有给子女服用任何额外的营养补充剂。
白皮书认为，当代父母对营养品的角色定位已从“补充”转向“刚需”。
新一代父母对于儿童营养品的真实需求集中在哪里？未来消费趋势及产品迭代方向将如何演变？深度解码《2025全球儿童有机配方营养品趋势白皮书》。
*以下为白皮书具体内容，经CBME洞察梳理：
白皮书提到，消费者选择儿童营养品时重点考虑的要素中，产品安全性和营养成分是否足量分别以53%和44%的比例排在前两位。
尤其是安全性，是否有重金属或农药残留，是否有防腐剂、香精等化学添加剂，甚至是否含有游离糖，是否有致敏成分，都会成为家长购买儿童营养品的顾虑。
因此，白皮书认为，禁用任何合成物质、全部使用非转基因原料的有机配方营养品，在安全性上具有天然的优势，正迎合消费者对健康和天然生活方式日益高标准的要求。
而孩子接受度，主要在口感、服用方式等维度，则排在消费者选择的第三位。
分龄分阶
精准功效适配意识觉醒
白皮书提到，新一代父母对子女健康要求全面营养的同时，需求也愈来愈细分、精准。
其中，免疫力、身高和脑力发育问题是父母最关注的前三大子女健康问题。此外，超过1/4的父母还特别关注孩子的视力。
与之对应，免疫类、长高类、补脑类以及护眼类的儿童营养品也是当代父母最常给子女服用的类别。
由此，白皮书认为，在儿童营养品赛道上，中国新一代父母已具备精准的功效适配意识。
“精准营养”的趋势还体现在根据孩子年龄有侧重点地进行营养补充。
根据白皮书调研，对于6个月以下的低龄宝宝而言，父母喂养营养品的首要需求是提高免疫力；对于6个月以上的孩子，钙镁锌、赖氨酸、维生素D等长高类营养品成为大多数父母的首选。
随着孩子年龄的增长，补脑和护眼的需求也随之逐步增高。
此外，6个月以上孩子的饮食品种日益丰富和庞杂，因此对于这部分人群，1/4左右的受访家长也会开始给孩子补充益生菌/益生元等肠道健康类营养品。
“性价比”让位于“质价比”
营养品角色从补充到刚需
需求增高带来的是消费者付费意愿的提升。
白皮书提到，根据调研，有儿童营养品喂养习惯的父母中，近九成每月在该类产品上的花费都超过百元，其中，超过1/3的消费者每月花费在500元以上。
此外，白皮书提到，在家庭年收入5万元以下的群体中，近80%的受访者仍会在儿童营养品上每月支付上百元，这部分人群中甚至有近6%的比例，每月在儿童营养品上的花费超过千元。
全球儿童营养品市场
进入有机升级期
02
儿童有机营养品
关注度持续提升
白皮书认为，从2020年开始，随着生态环境意识以及对健康饮食关注的提高，有机农业在全球逐步发展并受到市场青睐，全球儿童营养品市场也进入到有机升级期。
在白皮书的调研中，超过90%的受访者都购买过有机配方食品，其中尽可能选择有机产品的比例达到44.18%。
分城市来看，一线城市和港澳台及海外地区中，尽可能选择有机产品的比例均超过半数。
二线城市中，尽可能选择有机产品的比例也以微弱优势超过了偶尔购买的比例，显示出这一地区的市场潜力。
在有机食品的具体品类上，白皮书提到儿童营养品、婴幼儿奶粉/辅食以及奶制品三类与儿童高度相关的食品，消费者更倾向有机配方。
其中，儿童营养品排名第一。2024年，京东平台上的儿童有机营养品销量，同比增长高达80%。
对于儿童有机营养品的好处，白皮书提到，有55%的受访者认识到其产品营养价值更高，这也是唯一超过半数的选项。46%的受访者认识到儿童有机营养品更安全，排在第三位的是生产过程更环保可持续，35%的受访者选择此项。
白皮书认为，虽然大多数人都知道有机营养品的好处，但只有让孩子主动接受，才能让其准确、充分地摄入营养。这个时候，产品的口味、食用形态甚至产品外包装，都能提高卖点，起到帮助和促进接受度的作用。
在口味一端，白皮书在调研中发现，无苦味、低糖/无糖和无腥味是受访者对儿童有机配方营养品口味的前三大要求——要想让孩子乐于接受，还需要在健康的同时兼顾他们喜好。
而在补充剂形式一端，白皮书调研发现，不同年龄段的孩子有不同偏好的补充剂形。
品牌官网/线下专卖店
是最大购买渠道
除了产品本身，白皮书认为，渠道也是选择儿童有机配方的一个关键要素。
尤其在仍是以进口品牌为主的儿童有机配方营养赛道，是否能像本土产品一样方便购买，也直接影响着品牌销量。
调研发现，品牌官网/线下专卖店是如今购买儿童营养品占比最大的渠道（44.77%），紧随其后的是综合电商平台（42.87%）以及线下药房和母婴店（36.82%）。
此外，线下综合商超也是超过30%的受访者的主要购买渠道。
分城市来看，总体上，较低线城市或许由于地域限制的原因更偏向线上购买，除了综合电商外，新崛起的内容电商也是其占比较大的购买渠道。
较高线城市则相对更信赖专业、垂直的渠道，比如能提供专业导购服务的线下专卖店以及药房和母婴店，一线城市也是选择母婴类垂直平台渠道最多的地区。
而高线城市和港澳台及海外地区选择海外代购/直邮渠道的比例也有9%左右。
同购买渠道呈现的特点相似，小红书、抖音等社交媒体以及母婴社群，也日益成为中国消费者获取儿童有机配方营养品信息的重要渠道，选择这两项的比例甚至超过了专业医生/营养师推荐选项，这点在较低线城市呈现得更为明显。
不过，白皮书认为，与发达国家相比，中国消费者对“有机”的认知仍需加深。对于为什么不选择儿童有机配方营养品，认为“有机配方”只是噱头，对其实际安全性和功能性存疑是首要原因，有此顾虑的受访者在从未选择过这一产品的人群中占比近50%。
此外，产品价格较高也一定程度上限制了市场的扩大。
白皮书小结
白皮书认为，在全民健康意识的提高与消费升级的双重驱动下，无论是在中国还是全球，儿童营养补充剂行业都在经历从“标准化供给”向“精准化服务”的范式转变。
消费者不再满足于通用型产品，而是根据个性需求、子女年龄、生活习惯等多维度，寻求精准适配的营养解决方案。
在具体品类上，除了传统的免疫类和长高类营养品外，脑发育和眼部健康正成为增长潜力较高的细分领域。此外，考虑到近两年全球范围内肠道和呼吸道病毒频繁来袭，相关产品也值得关注。
与此同时，在儿童营养品上，健康和安全被提上了最重要的位置。以发达国家为代表的成熟市场已基本养成有机食品消费习惯，而在中国，对天然、有机成分的偏好也显著增加，“有机”心智正初步形成。有机基础成分+功能性成分的“有机+”组合已成为全球儿童有机配方营养品市场的必然趋势。
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品牌介绍：小小伞始终秉持“为全球儿童提供纯净有机配方营养”的初心，通过持续不断的科研投入和配方创新，使得品牌的有机版图不断扩展，目前全线产品已经升级至有机配方。
