市场需要怎样的婴童护肤品牌？如何打通产研销链路，让好产品的科学性成功地传递到消费者端？
5月24日，CBME国际孕婴童展主办，巢归研究院、儿童化妆品技术安全联盟协办，以及中山大学化妆品逸仙会支持的【CBME孕婴童好产品私享会第三期】在广州顺利落幕！
科学破局AD护理，打造安全有效的婴童大单品。本次私享会汇聚了天猫、妙思乐、袋鼠妈妈、润本、BBG、亲乎、乖比比、澳思美等100位来自孕婴童洗护行业品牌主理人、产品经理、供应链采购、生产研发、线下渠道、达人博主及营销专家，基于婴童功效护肤需求，共同探讨品牌产品力差异化破局。
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部分参会品牌、渠道及KOL
*以上为部分参会名单，排名不分先后
以“人”为原心 让专业被买家看见
CBME国际孕婴童展用品负责人
赵慧萍
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25年深耕孕婴童行业， 140万+全渠道行业资源积累，覆盖全国母婴连锁、精品母婴门店、婴童百货、商超、代理商等全渠道买家，CBME国际孕婴童展不仅提供商贸对接的平台，更凭借专业行业洞察，从前沿趋势到消费行为分析，持续赋能品牌提升市场竞争力。
儿童化妆品开发标准的核心主张
儿童化妆品技术安全联盟发起人
芒奇金
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芒奇金老师以三重身份展开分享：儿童化妆品技术安全联盟发起人、巢归研究院科技传播，联合创始人及一位二年级孩子的父亲。他特别强调了安全为底线准则：儿童化妆品的第一原则是“安全为底线”，呼吁产品经理以父母心态自问：“我的孩子敢不敢用？”。并且揭示行业矛盾：儿童化妆品既是孕婴童品类分支，也属化妆品大类，却面临 “美妆嫌市场小，孕婴童嫌体量弱” 的尴尬，需产业链共同重视。
作为联盟发起人，他阐明联盟的非营利平台属性与两大核心目标：
–产业端：连接头部企业，挖掘产品背后的科学逻辑；
–用户端：联合皮肤科专家、科普达人建立消费者可理解的优选标准，推动“安全优先、功效必需”的共识落地。
“安全仅是60分门槛，但当前达标已属不易；功效宣称需合规，而‘舒适好用’才是品牌差异化突围的关键。”同时推进产学研协同，呼吁品牌方、渠道、内容方打破壁垒，基于 “用户真实需求” 推动产品创新，而非盲目追逐流量打法。倡议从业者坚守产品人初心：“既要把商业做好，更要对得起千万家庭——因为我们服务的不仅是消费者，更是孩子。”
最后他特别致谢CBME搭建交流平台，并展望未来：“从杭州到广州，下一站上海！期待更多品牌加入联盟，并呼吁让这方‘小而美’的产业持续发光发热。”
婴童洗护各育龄段消费者核心沟通策略
天猫婴童洗护专家
一萝
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在如今高度竞争的婴童洗护市场，聚焦产品力已成为品牌建立信任、实现差异化的重要战略。产品在达到安全、纯净等要求之后，还具备专业功效作用。这将帮助母婴品牌不管是溢价能力、转化效率还是复购率都更具优势。
婴幼儿和儿童时期AD发病率比成人更高
中山大学附属第一医院
皮肤科副主任医师
刘隽华
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AD（特应性皮炎）作为儿童期高发的慢性皮肤病，无法治愈且易复发，7年复发率高达75.9%，针对AD患儿现状，制定防控策略、实现达标治疗迫在眉睫。
75年科研沉淀，破解AD护理密码
妙思乐市场负责人
Jessica
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妙思乐凭借科研基因+成分创新+临床验证的三重引擎，在特应性肌肤护理领域构建了差异化壁垒。其核心策略直击行业痛点——通过技术升级降低安全风险、医学合作提升信任度以及消费者教育引导科学护理习惯。未来，随着特应性皮炎发病率的上升及家长科学护理意识的增强，妙思乐“洗护同源+多重屏障修复+平衡肌肤微生态”的解决方案有望进一步扩大市场影响力，成为母婴功能性护肤赛道的标杆品牌。
用户需求驱动的爆品逻辑
袋鼠妈妈总裁特助、
高级产品总监
范范
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心怀用户，母婴洗护大有可为，母婴赛道不是小市场，而是未被充分满足的大需求。袋鼠妈妈通过用户需求分层运营+场景化创新，在母婴赛道中开辟出差异化增长路径。小冰霜的成功验证了“安全为底线、功效为差异化、体验为创新点”的产品逻辑，其核心在于将儿童护肤从“家长决策”转化为“亲子共选”。
以科学之力破局儿童 AD 护理难题
澳思美产品专家
程凤江
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特应性皮炎（AD）被称为“皮肤上的慢性病”，在0-3岁婴幼儿中发病率高达20%。瘙痒、红疹、皮肤屏障脆弱等问题不仅困扰孩子，更让家长揪心，澳思美依托3D皮肤模型、体内外双重测试体系，从AD的“根源”——皮肤屏障修复与菌群平衡入手，打造出专为AD婴童设计的AUS AD特护霜。
家长愿为“实验室背书”支付溢价
知乎年度新知答主
Rachel品吆
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儿童化妆品行业正从“基础护理”向精准功效+情感体验转型。未来竞争将围绕技术专利化、数据驱动和全周期护理展开。品牌需在安全合规基础上，通过场景化创新与用户共情构建差异化壁垒。
在过敏湿疹及婴童健康领域，庞大的市场需求与强烈的临床需求正呼唤技术革新。科创咨询师、知名科普博主兼知乎母婴商业榜月榜冠军Rachel品吆老师指出，AI与这一领域的结合是她最为期待的下阶段变化。
她坚信中国本土在开发出色、精准且能解决公共卫生问题的皮肤健康AI技术上潜力巨大，甚至有望在短期内实现从开发到应用的领先。尽管中国婴童洗护市场起步晚于海外，但如同中国AI技术的迅猛发展，该领域同样具备快速超越的潜力。
基于此趋势，Rachel品吆老师表示，若相关品牌方及巢归研究院深度布局该领域，她非常愿意提供支持，共同推动技术进步与应用落地。
好产品模拟开品
提案现场精彩不断
在私享会的尾声，现场展开了激烈的头脑风暴。产品经理们分组讨论，围绕好产品的设计要素——包括配方、包装、定价及营销策略——展开深度探讨。在随后的好产品提报环节，各组代表依次上台，展示了精心打磨的产品方案。值得一提的是，现场的产品经理们经验丰富，与评委老师的互动频繁，激发了源源不断的灵感与创意碰撞。
在这场私享会中，我们看到了母婴洗护行业的无限可能。无论是数据驱动、产品创新，还是内容营销，每一个话题都在为行业的未来注入新的能量。当然，CBME将继续携手更多行业同仁，继续推动母婴行业的更多创新与突破。
