2025年上半年，母婴赛道各品类增速迅猛的品有哪些？可以给到母婴渠道哪些选品参考？
CBME洞察联合魔镜洞察，特就母婴赛道各品类上半年增长趋势进行分析，一起来看看~
*数据来源：魔镜洞察（多个主流电商平台的数据汇总）
*说明：数据仅供选品参考，结合市场份额、销售额同比增速等维度综合分析，部分增速过猛品除了受新一代消费者消费理念驱使之外，也可能与原有基数量较小有关。
2025年上半年，在孕婴童产品这个大的类目下，婴童纸品表现出高速增长势头，同比增速超1600%，其次是餐椅/成长椅/学坐椅类、儿童餐具/辅食用具。
事实上，从强调亲肤舒适与无添加安全的婴童纸品，到贴合孩子坐姿发育、功能更聚焦的餐椅 / 成长椅，到兼顾个性化设计与材质安全的婴童专属餐具，再包括儿童彩妆、发育内衣/抹胸、孕产妇营养品等类目的高速增长，其核心驱动力正源于当前育儿理念的深度升级 ——
消费者对孕婴童产品的需求已从 “基础可用” 转向 “专业适配”，新一代父母对科学育儿、精细化照料的更高要求，也印证了 “专业细分” 成为孕婴童消费市场的核心增长逻辑。
以下为上半年孕婴童产品各子类目的情况~
2025年上半年，婴童用品类目下，婴童纸品、餐椅/成长椅/学坐椅类、儿童餐具/辅食用具，表现较为突出。
2025年上半年，奶粉/辅食/营养品/零食类目下，低敏奶粉、婴幼儿液态奶、儿童奶粉相对表现较为突出。
这背后同样折射出随着消费者育儿观念的转变，消费者对奶粉的品质和功能性要求越来越高。
2025年上半年，孕妇装/孕产妇用品/营养类目下，孕产妇营养品、孕产妇护肤/洗护/祛纹、孕产妇奶粉的表现较为突出。
从健康意识层面来看，它反映出当下孕妇群体对自身健康重视程度的飞跃；另外，消费观念的转变也推动了这些类目的增长。新一代的孕妇，多为90后、95后乃至00后，她们更愿意为提升生活品质与自身健康进行投资。
2025年上半年，婴童尿裤类目下，隔尿垫、特护尿裤、纸尿裤的表现较为突出。
2025年上半年，童装/婴儿装/亲子装的类目下，发育内衣/抹胸、棉袄/棉服、羽绒服饰/羽绒内胆的增势较为突出。
2025年上半年，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋类目下，亲子鞋、板鞋、运动鞋表现较为突出。
2025年上半年，玩具/童车/益智/积木/模型的类目下，玩具套装礼盒、STEAM玩具/教具、儿童智能玩具的表现较为突出。
从这一榜单能看出，“科技赋能” 与 “教育融合” 是玩具消费的重要升级方向。
