2026年一季度，婴幼儿商品各类目增速最猛的品有哪些？可以给到母婴渠道哪些选品参考？
CBME洞察联合“久谦中台”，特推出“婴幼儿各类目Q1热销增长趋势榜单”。一起来看看~
*数据来源：久谦中台
*说明：数据仅供选品参考，请结合市场份额、销售额同比环比增速等综合维度分析。
2026年第一季度，婴幼儿商品整体电商大盘保持稳健增长，同比增速达2.5%，在消费分级的大环境下实现平稳扩容。
其中儿童服饰、婴幼奶粉仍是母婴赛道的核心支柱品类。一季度数据显示，儿童服饰线上销售额突破181亿元，同比增速4.3%；婴幼奶粉线上销售规模也突破百亿，同比增速为9%。
细分品类增长分化明显。一季度线上电商数据显示，安全防护类产品需求快速释放：包含婴儿监护器、安全门卡、防撞角等产品在内的婴幼儿防撞安全用品，同比增速达12.8%，侧面反映出新生代家长对居家育儿安全的关注度持续攀升。
除此之外，护理小用品、婴幼奶粉、睡袋床品、儿童玩具、小家电等品类，市场表现同样亮眼，同比涨幅均超过7%。
从环比维度观察，季节性消费品呈现清晰的消费前置趋势。一季度驱蚊用品环比增速超15%。
可以说提前囤货、规划式育儿消费成为当下母婴消费的新特征，也体现出消费者育儿观念愈发精细化、前置化。
以下为一季度婴幼儿商品各子类目的情况~
2026年一季度，婴幼儿奶粉类目下，抗过敏奶粉市场需求快速攀升，以22.8%的同比增速领跑全品类；其次是婴幼儿牛奶粉、婴幼儿羊奶粉。
从市场体量来看，婴幼儿牛奶粉依旧是婴幼奶粉类目稳固的核心基本盘，季度销售额突破76亿元；儿童奶粉同比增幅略有下降、整体较为平稳，季度销售额超13亿元。
主打特殊需求的抗过敏奶粉细分规模持续扩容，销售额突破5.3亿元；婴幼儿羊奶粉深耕细分市场，一季度销售额超过2.7亿元。
2026年一季度，婴幼儿尿裤类目下，纸尿裤/拉拉裤依旧是核心基本盘，刚需地位稳固，季度销售额突破54亿元，在整个尿裤类目里的销售占比超95.5%。
与此同时，场景化细分品类迎来爆发式增长，游泳纸尿裤、一次性内裤增速亮眼。其中游泳纸尿裤同比增速超327%，一次性内裤同比增幅突破220%，小众细分需求持续扩容。
2026年一季度，婴幼儿零辅食赛道整体走势向好。
果汁饮品、蔬果粉、果肉条、奶酪、饼干、糖果、磨牙饼干等多个细分品类都实现了正向增长，品类发展韧性凸显。
2026年一季度，婴幼儿营养品类目下，赖氨酸增速表现突出，同比涨幅超473%，大幅领跑赛道；蛋白粉、叶黄素、DHA、维生素、奶伴、钙铁锌等主流营养补充品类，也同步实现正向增长。
2026年一季度，婴幼儿个护清洁类目下，儿童爽肤水、儿童面膜、护发素、乳液面霜、按摩油、护臀膏等均实现同比正向增长。
其中儿童爽肤水、儿童面膜表现尤为亮眼，同比增速双双突破 110%，凸显儿童精致护肤的消费新趋势。
2026年一季度，婴幼儿出行用具类目下，三轮推车以266.3%的同比增速，领跑整个类目。
此外，双胞胎推车、推车防雨罩、儿童电动车等细分品类，同样实现同比正向增长。
2026年一季度，婴幼儿小家电品类需求持续扩容。
其中，奶瓶清洁、湿巾加湿器强势领跑，前者的同比增速高达442.5%，后者则实现了383.9%的同比增长。
功能性细分小家电快速出圈，也成为精细化育儿理念不断普及、母婴消费升级的重要体现。
2026年一季度，玩具类目整体大盘稳健增增长，其中智能玩具的同比增速超过580%，敲打钓鱼、益智玩具的同比增速也超过了200%。
伴随科学育儿理念深化，家长在玩具选择上不再局限于基础玩乐功能，更注重启蒙开发、脑力锻炼与互动体验，进一步带动高端化、功能性细分玩具赛道快速崛起。
2026年一季度，婴幼儿服饰类目同样实现了稳健增长。
受季节气候、户外遛娃常态化等消费趋势驱动，防护型、场景化服饰需求集中释放。
从同比增长表现来看，婴幼儿手套、儿童户外服、耳罩三大品类涨幅领先，位列类目增速TOP3。
2026年一季度，婴幼儿鞋包类目下，鞋配件、雪地靴、书包三大细分品类位列同比增速前三，增长势头突出。
此外，书包品类环比表现亮眼，成为类目内短期需求提升最显著的品类。
2026年一季度，婴幼儿防撞安全类目整体增速实现了12.8%，其中婴儿监护器的同比增速超过133%，侧面反映出新生代家长对居家育儿安全的关注度持续攀升。
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