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不环保不买单?这届妈妈开始绿色消费了 | 来CBME VISION,解锁未来母婴生活消费新趋势

有这样一些来自消费者的声音:

“小孩子容易把玩具放在嘴里,所以材料首先要环保,不能有异味,材料真材实料的前提下,可以循环利用,清洁方便。”

“会吸引我参与玩具回收的因素,是我将我不再想要的东西通过回收赋予它新的可使用性,它在回收过程中需要发生好的改变,从破旧到焕新,从脏到干净,这会让我认为回收有意义。”

“希望我所购买的产品所选取的原料、生产过程等方面,能够足够贴近绿色。”

当环境危机不断侵袭正常生活,更多的年轻人开始思考他们与社会、与自然的关系,关注每天衣食住行中所选择的产品对环境的影响,将“绿色”视为新时髦,为“绿色”买单。

 

1 不环保不买单,这届妈妈开始绿色消费了

上海市消保委和每日经济新闻联合发布的《中国消费市场绿色低碳可持续趋势调查报告(2023)》显示:

  • 消费者对绿色低碳消费的重视度显著提高,尤其集中于北上广深等一线城市,调查对象对绿色低碳的重视程度高达92%,远高于其他二三四线城市;

  • 00后消费者成为对绿色低碳产品购买意愿最高的群体,占比达88%,明显高于其他年龄的消费者。

天猫DIGITAL生态实验室的消费者洞察报告——《从意识到行动:崛起的绿色消费》,则对绿色消费人群做了具体画像:

  • 绿色消费者有着较为年轻、女性居多、中高购买力等特性 ;

  • 绿色女性群体作为会进行高频消费活动的客群,格外重视产品的安全和健康属性

 

消费端的变化,恰恰是供给端的契机。

绿色生活方式快速兴起,绿色消费理念渐入人心,这一切都在昭示——绿色环保对于企业而言,早已超越了单纯的责任和使命范畴,它深刻改写着行业的未来蓝图,成为引领发展的新航标。

事实也正是如此,天猫商家策略团队在计算一级行业的绿色指数和品牌机会指数后发现:在以女性和家庭为核心的消费品类,比如母婴亲子产品、儿童玩具等,已经看到了较高程度的绿色产品渗透。

 

2 向“绿”而行的母婴环保先锋

今时今日,在母婴行业,绿色环保已不仅仅是一个口号或概念,而是逐渐成为驱动行业新一轮发展的重要推力。

在母婴行业,绿色环保的体现主要集中在两大方面:

其一,设计和生产过程中的绿色实践。

企业致力于选择环保材料、降低能源消耗、注重环保设计,并采纳绿色生产方式,确保每一项环保措施都能落到实处。

其二,宣传和活动中的绿色价值观传播。

企业通过品牌宣传、公益活动等多种渠道,深化消费者对环保议题的认知与理解,激发更多人投身于绿色行动之中,并增强对品牌的认同感和忠诚度。

在全球绿色环保升级的大势之下,一些母婴品牌已经走在了前列,以实践诠释对下一代和这个蓝色星球深沉的爱。

2023年CBME孕婴童展上,贝亲中国区副总裁叶芳莹在代表贝亲接受SGS颁发的零碳展馆证书时这样说:

“我们希望通过自身的努力,号召社会上更多的企业、机构、个人关注低碳经营并受益于绿色、低碳的经营理念,努力实现为我们下一代宝宝创造一个富足的地球的愿景。”

一直以来,贝亲始终将环境保护和自然天生放在首位。比如学饮大师系列水杯包装盒采用50%甘蔗50%木材来源纸,剪碎后可用作肥料;海洋致润洗护系列的纸盒采用FSC森林纸,面霜罐身采用100%RPET再生塑料。

而在北纬47°黄金奶源带上,飞鹤的绿色牧场、绿色工厂也正积极践行着绿色发展理念。大到工厂布局、设备配置、绿地面积,小到草坪高度、照明灯泡瓦数、感应水龙头功耗,都有非常详细的规定;2022年,飞鹤共计节能239.34万千瓦时,节水9.8万吨,减少温室气体排放3133.95吨二氧化碳。

除了绿色实践,绿色价值观在品牌宣传与社会活动中的精彩演绎,也在不断激发消费者对环保议题的深刻共鸣。

今年3月12日植树节之际,爱婴室发起“衣旧童新”童装回收环保行动,短短一个月就收集到1000多件旧童装,这些旧童装将进行材料再生,焕发新的价值。

一个多月后,爱婴室“绿动童行——世界地球日低碳家庭环保童盟”项目也正式启动。在启动仪式上,集团董事长兼总裁施琼表示:“我们期望通过联合更多品牌,以实际行动教育和激励下一代,让他们从小就树立环保意识,践行可持续发展。”

据悉,爱婴室的合作伙伴贝亲、美素佳儿已在爱婴室门店开展奶瓶回收及奶粉罐回流计划等ESG项目。

贝亲自2022年起在全球启动了PPSU奶瓶回收项目,现已累计回收超过4.7吨PPSU材料,这些回收材料经专业处理后将被制成环保产品。

美素佳儿源悦于2023年发起的“奶粉罐回流计划”,在一年后的今天也展现了“量变到质变”的威力。成千上万个小小的奶粉罐,在艺术家的巧手下,化身公益垃圾桶,静静守护着黄河沿岸的每一寸土地。

还有Babycare研发生产100%降解的棉柔巾、特步儿童推出首款环保可再生材料短袖生态环保Tee、安踏集团在最新一份ESG报告中宣布“2030年前将可持续产品的比例提高到50%、产品中使用50%可持续原材料”。

……

 

这些绿色环保的践行,不仅展现了企业的前瞻视野与先行姿态,更为整个行业描绘了无尽的可能性和希望。

今天的母婴消费者,都表现出了怎样的消费趋势?

CBME洞察通过对渠道端的走访调研,并结合了小红书、新浪、知乎等社交媒体平台,以及魔镜等数据平台所反馈的消费者信息。

通过对这些数据的综合分析,我们梳理出了当前母婴行业的最新消费画像洞察。并将母婴消费趋势归结为以下五点:绿色环保、自然美育、全家温度、国风新潮、智能省力。

  1. 绿色环保:消费者越来越注重产品的环保属性,更倾向于选择那些对环境友好、可持续的母婴产品。
  2. 自然美育:在孩子的成长过程中,家长们更加关注自然美育的重要性,希望孩子能够接触并欣赏自然之美,因此相关的母婴产品也受到了热捧。
  3. 全家温度:从全家营养到全家百货,全家化的趋势越发明显,母婴消费场景不再聚焦于0-3岁,而是蔓延至更广泛的全家概念。
  4. 国风新潮:随着国风的复兴,越来越多的消费者开始青睐具有中国传统文化元素的母婴产品,这些产品不仅具有独特的美感,还能够传承和弘扬传统文化。
  5. 智能省力:消费者越来越注重产品的智能化和便捷性。智能派、便携派、解放双手派的智能育儿神器,越来越成为 “懒妈懒爸”们会关注的产品重点方向。

2024年7月17日-19日,CBME VISION 未来母婴生活秀重磅来袭。

我们将围绕绿色环保、自然美育、全家温度、国风新潮、智能省力五个维度,甄选并陈列符合母婴行业年度消费趋势的优品。助力母婴从业者洞悉后浪母婴消费年度新动向,解锁未来母婴生活消费新趋势。

 

 

2024年7月17日-19日,

国家会展中心(上海)一层展馆

北厅“CBME新馆

CBME VISION期待您的关注~

 

7月17日-7月19日,国家会展中心(上海),320000平米超大展会面积,4500+优质品牌,100000+全域买家,2024年CBME全新出发!

即日起至7月16日17点前,完成预登记的观众,可免费入场参观;   7月17日-19日展会期间,现场登记需购门票入场(100元)。

 

识别下方“二维码”,提前锁定入场券~