CBME洞察

2026母婴市场迎来三大消费观念转变，叠加七大全新发展趋势，行业告别粗放增长，朝着理性消费、重视妈妈情绪价值、亲子共同决策、全渠道布局的高质量方向转型。

2026 年消费行业核心是弃热点追确定性，深耕健康日常化、新银龄增量、情绪价值赋能及真实需求验证，比拼长期价值与落地能力。

5 月 6 日爱婴室宣布与婴贝儿合作正式开放加盟，依托成熟供应链、数字化系统与优质货品，以类直营模式高效赋能加盟商，助力全国拓店。

4 月国家及多地完善生育支持政策，君乐宝启动港股 IPO 路演，多家母婴企业深化布局、发布新品，零售渠道持续拓展，行业稳健发展。

2026 年一季度母婴市场稳健增长，细分赛道爆发，智能、功能、安全、场景化品类增速领跑，为渠道提供精准选品方向。

学会消费路径思维：哪里有卡点，哪里就有优化的空间；哪里有疑惑，哪里就一定要想办法改进；哪里有不便，哪里就需要重新调整。

孕产维生素竟然跑出了 53%的逆势增速：消费者的信任票，正投向那些更透明、更懂个体差异的“老实人”品牌。

在出生率增长放缓的大背景下，单个婴幼儿的消费支出反而越来越高，”少生优育”正在用真金白银改写母婴消费的底层逻辑。真正的增长引擎并不是人们固有认知中的那些传统大品类，而是一条正在加速扩张的新赛道——母婴营养。