CBME洞察

泡泡玛特2025年营收增幅惊人却下调2026年业绩预期引发行业担忧，但淘天大会数据及预测显示，玩具潮玩行业核心消费群体稳固，正迈向全龄化发展，未来仍有充足增长空间且潜力巨大。

2025年全国已有27个省区市披露人口数据，7个省份常住人口正增长（广东增量居首且连续19年为人口第一大省），多省呈负增长，整体呈现核心省份吸引力强、全国出生率偏低但部分省份表现突出的态势。

“猴自在”依托20余年大牌代工实力，以“一万个宝宝一万种屁股”为启发，推出分阶儿童内裤破解卡裆痛点，严循高安全标准，打造家庭信赖的儿童舒适好物品牌。

杭州亮片独角兽扎根扬州，以打造全球知名中国潮玩品牌为初心，凭借亮片独角兽、立方小伴两大爆款IP切入情绪消费赛道。前者适配全人群情绪需求，后者以独特立方体形态打造差异化，上市不足7个月全球销量破20万只，为传统毛绒玩具行业转型提供实践样本。

2025，母婴消费早已跳出”刚需填充”的框架，变成一场关于”价值认同”的选择。围绕着”价值认同”这一核心，我们梳理出八大关键热词，它们藏着新时代育儿家庭的真实向往，也标注着行业破局的核心方向。

循着行业发展的脉络，对话十位深耕母婴零售数十年的母婴零售从业者，在流量改道、模式变革、增长停滞的下行周期中，他们应对变革的核心逻辑高度趋同 “向内精进、夯实壁垒，拒绝规模焦虑，聚焦长期价值”。

四川栢悦贸易有限公司总经理，同样也是四川省孕婴童用品产业协会副会长的王世海就孕婴童行业来说四川的特征带来了他的洞察。

京东母婴生活馆负责人朱世晶在CBME母婴零售实战工作坊分享中，一语道破行业变局的核心——“当下母婴零售的竞争，已从‘单一门店比拼’转向‘全域能力较量’”。而即时零售，正是这场较量的关键赛场。