| EN

| EN

新生代妈妈的奶粉选择趋势是什么?《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》发布

近日,宝宝树发布《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》。

报告针对0-5岁宝宝的妈妈展开问卷调研,意在多维度呈现新生代妈妈的生活现状、育儿观念、喂养现状和其对婴幼儿奶粉产品的认知和选择,并结合对相关营养专家的访问,试图解答妈妈们在日常喂养和产品挑选过程中的关注问题。

*调研样本量:总调研样本N=2740,有奶粉喂养行为的样本N=2167

*抽样条件:

1、家庭有出生宝宝的妈妈,宝宝年龄0-5岁;

2、城市覆盖1-5线城市;

3、对奶粉产品有决策权;

*核心要点提炼如下👇

 

01 新生代妈妈奶粉选择趋势

 

趋势一:89%的妈妈会在孕期提前给宝宝准备奶粉,有备无患更安心

调研数据显示:为更好迎接新生命的到来,89%的新生代妈妈在孕期便开始为宝宝挑选奶粉,尤其是在宝宝出生前一个月,奶粉的选购率会达到巅峰。且这种做足功课的选择模式基本上受到一致认同,在各城市之间并没有明显的差异。

 

 

关于购买奶粉时机的考虑,白皮书显示,妈妈们提前做功课准备,主要是因为在孕期担心母乳不足,而出生后妈妈也是因为母乳不足或工作等原因,需要确保宝宝的口粮充足,选择了奶粉喂养。

 

 

趋势二:选奶主打科学理性风,喂养效果也是妈妈们选奶的重要参考要素

本次调研数据显示,新生代妈妈在奶粉购买上越来越科学理性,重点关注营养元素的含量、喂养效果、原料新鲜及产品配方,说明新生代妈妈的注意力更多转移到产品质量本身。

 

 

趋势三:乳铁蛋白、益生菌、DHA/ARA、矿物质元素和叶黄素等成为当下最热门的营养素

白皮书显示,0~3岁是宝宝出生后生长发育的第一个关键期,良好的营养和科学的喂养对于宝宝的体格、智力发育和免疫系统都至关重要。

本次调研数据显示:新生代妈妈关注的营养配方元素TOP5包括乳铁蛋白、益生菌、DHA/ARA、矿物质、叶黄素,分别对应宝宝免疫力,肠道健康和大脑发育,让宝宝全面发育 。

 

 

趋势四:妈妈们关注的喂养效果前3名是宝宝的抵抗力、消化和吸收能力

本次调研数据显示:妈妈们判断喂养效果主要看宝宝抵抗力强、不生病,肠道消化和营养吸收好等相对显性指标;妈妈们最怕抵抗力差和消化吸收差

6个月前,宝宝还在妈妈的初始免疫力保护下,此时相对会更看重肠道消化;6个月-3岁妈妈们首要关注点偏向抵抗力,其次为消化吸收

 

 

势五:近15%的新生代妈妈敢尝新,“羊奶粉”成为宝宝口粮新宠

整体市场看,本次参与调研用户选择,牛羊奶粉的比例为85:15,羊奶粉占据约15%的份额。

 

 

本次调研数据显示,羊奶“小分子,好吸收”是消费者选择羊奶粉的第一大原因,占比高达73.6%;65.5%的妈妈因为不易上火、不易便秘选择羊奶粉,而60.9%的妈妈因为羊奶天然A2蛋白更亲和而选择。

 

趋势六:固有认知和刻板印象是妈妈们选择羊奶粉的“拦路虎”

白皮书显示,对于选择牛奶粉的妈妈而言,她们不选羊奶粉主要是因为受品类和周边环境影响、对羊奶粉认知不足,加上有“有膻味/不长肉”等认知刻板印象等等。

近37%的新生代妈妈会担心羊奶有膻味而放弃给宝宝尝试羊奶粉。

 

 

02 新生代妈妈基础画像

 

洞察一:90后、95后妈妈成为育儿主力军

白皮书显示,参与本次《中国新生代妈妈奶粉喂养调研》的妈妈, 90后、95后最多,总占比超过70%,而宝宝树近2年后台大数据也显示:90后、95后年轻妈妈占比超65%,已成为育儿主力军。

此外,参与本次调研的妈妈学历普遍较高,本科及以上学历接近50%,60%以上生活在一、二线城市,家庭月收入超过1万的总占比超53%。

 

 

洞察二:新生代妈妈不做“选择题”,事业带娃“两手抓”

照顾宝宝不是生活的全部,本次调研数据显示,58%的妈妈坚持上班,生育后回归职场的意愿强烈。

城市数据对比看,一、二线城市妈妈更拼,可能是经济压力所致,而四、五线城市更倾向于妈妈全职带娃。

此外,本次调研数据显示,妈妈们虽然在坚持上班,但也有不少妈妈们为宝宝做出巨大牺牲。64%的妈妈因为孕育而改变了职业规划,下线城市更甚。

 

 

洞察三:育儿先育己,科学、个性化妈妈都要

白皮书显示,91%的妈妈表示会积极学习育儿知识,努力做到科学育儿,89%妈妈会为选择宝宝口粮做功课,85%的妈妈认同精细化喂养。

90%的妈妈追求个性化育儿,爱宝宝也要爱自己,即使有了宝宝,还是要有独立的空间和自我的追求。

89%的妈妈认可母乳是宝宝最好口粮,但会根据实际情况及个人意愿选择喂养方式,这也和妈妈们积极回归职场有关系。

 

 

洞察四:孕期营养的品牌会影响到宝宝奶粉品牌的选择

白皮书显示,通过调研及平台用户互动发现,新生代妈妈对于科学育儿的关注已经不仅仅停留在宝宝层面,在孕期妈妈们已经在科学孕育。

根据宝宝树2023年后台数据显示,孕期妈妈搜索品类热度方面,孕妇奶粉>宝宝奶粉。

本次调研数据显示,64%的妈妈会在孕期选择配方奶粉补充营养;延续到宝宝奶粉选择时,本次调研结果发现会受到妈妈孕期奶粉品牌的影响,其中超72%妈妈会考虑曾经的妈妈奶粉品牌给宝宝食用。

 

 

洞察五:超80%的妈妈给宝宝母乳喂养,宝宝年龄越小纯母乳喂养比例越高

白皮书显示,参与本次调研的妈妈中,在宝宝的喂养模式上实现完全纯母乳喂养的只有20.9%,其余79.2%均为混合/纯奶粉喂养

分年龄段看,6个月以内纯母乳喂养比例为53.2%,之后逐步降低,奶粉逐步成为补充口粮。

 

自母婴行业出现至今,奶粉品类一直以来都稳居所有品类中的第一。但由于现阶段奶粉的价盘不稳,价格的内卷导致渠道薄利也是现实问题,而出生率下滑,无疑也让这一品类承压。

奶粉品类到底该如何运营,增量机会在哪里?

2024年7月16日,CBME将在上海举办一年一度的孕婴童行业顶级思想盛会【CBME孕婴童产业峰会】,本次会议以“穿越中国的第四消费时代”为主题,紧扣母婴行业十问,邀请众多行业精英及跨界专家,共同探讨存量市场下的增长之道。

其中,#如何稳住奶粉基本盘,奶粉还有增量机会吗?#将作为【产业峰会母婴行业十问】的重要一问,会议现场也会做出深度探讨。

识别下方二维码,提前锁定席位~

提前购票,享早鸟票优惠

单人票99元,双人票168元

正价票698元

 

7月17日-7月19日,国家会展中心(上海),320000平米超大展会面积,4500+优质品牌,100000+全域买家,2024年CBME全新出发!

即日起至7月16日17点前,完成预登记的观众,可免费入场参观;   

7月17日-19日展会期间,现场登记需购门票入场(100元)。

 

识别下方“二维码”,提前锁定入场券~